【零售通路|數據行銷】禾多移動 Likr RMN 讓數據「說話」,新手也能輕鬆找到對的人
數據驅動行銷新時代,RMN 如何幫助零售商精準觸達目標受眾,提升廣告效益,成為電商與媒體的行銷利器?
本文重點摘要:
Likr RMN 行銷大聯盟,整合數據,打造全台最大第一方數據源 (圖: 禾多移動提供)
何謂 RMN?從數據流量到精準廣告的新革命
現代零售行業中,零售媒體網絡(Retail Media Network, RMN)逐漸成為行銷策略的核心,背後驅動的正是「數據力」。如果說,傳統的廣告是廣撒網,那麼 RMN 就是精確捕捉到有需求的魚群,並且在他們準備好購買的時刻,將產品呈現到他們面前。為何這樣的廣告模式會成為未來的趨勢?我們就從其中的幾個核心優勢談起。
RMN 的崛起:數據驅動廣告的全新生態
隨著數據技術的發展,零售商擁有了前所未有的消費者行為洞察,而 RMN 正是利用這些洞察將廣告投放精準化的模式。不同於傳統媒體,RMN 具備幾個關鍵特徵:數據驅動、精準觸達、即時調整。這些特徵讓零售商、品牌和媒體不僅能提升投放效率,還能將數據價值最大化。
數據的力量是 RMN 的核心優勢。過去,廣告得依賴第三方數據,但這帶來的效果有限,消費者也越來越重視隱私。因此透過 RMN,零售商可以使用自己的第一方數據,取得自己的受眾輪廓,讓廣告更精準的同時也降低了隱私風險。隨著個資法規的日益嚴格,消費者更信賴來自商家的個性化推薦,品牌也能以更低的風險打破廣告屏障。
禾多移動 Likr RMN 系統優勢:讓數據「說話」
禾多移動的 Likr RMN 系統不僅是廣告投放平台,更為零售商提供整套數據應用工具,結合禾多移動整合的媒體數據,打造全台第一方數據最大流量池,幫助零售商從大量數據中篩選出潛在客戶,並打造個性化廣告體驗。有三大特性讓它在 RMN 領域中脫穎而出:
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精準的數據洞察
禾多移動 Likr RMN 系統善用零售商手中的數據,從消費者的每一筆交易、每一次點擊中提煉出行為模式。廣告主可以用更低的成本找到真正對產品感興趣的客戶,提升投放效果。
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自動化推薦與優化
利用 AI 技術自動生成最佳的廣告內容,動態調整廣告展示位置與頻率,確保廣告始終出現在最有效的時間點。無論是在購物車頁面還是在結帳步驟,Likr RMN 都能根據消費者行為進行優化,使廣告與消費體驗融為一體。
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即時數據回饋與成效報告
每一次廣告互動都被即時追蹤,並生成成效報告,讓廣告主可以隨時根據實際效果進行策略調整。Likr RMN 的數據回饋系統提供的不僅是數字,而是洞察,讓廣告主可以更靈活地應對市場變化。
禾多移動 Likr RMN 數據源與資料池整合與投放渠道 (圖: 禾多移動提供)
品牌廣告成效案例與 Likr RMN 思維
禾多移動 Likr RMN 系統將廣告投放細分為三個主要階段,以大型品牌零售商案例分享,說明 Likr RMN 每一步驟都如何以數據驅動,確保廣告的精準性與高效性。
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數據收集與目標受眾
分析透過零售商自有的第一方數據,Likr RMN 系統能分析消費者的購物行為、地理位置、購買頻率等資訊。本次大型零售商在雙十一活動中,透過 Likr CDP(顧客數據平台)建立多個受眾包,包含:
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高活躍 APP 使用者:這群用戶平均每天開啟 APP 超過 5 次,對品牌促銷敏感。
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無 APP 店面現煮飲品常客:以實體消費為主的用戶,但對優惠敏感且轉換率高達 37%。透過目標受眾分析,可以幫助品牌更精確鎖定目標消費者,為後續的廣告投放奠基。
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廣告投放與動態優化
Likr RMN 整合了零售商的實體和線上資源,像是門市的電子看板、品牌 APP 的廣告推播、社交媒體廣告等,可以將廣告內容傳遞到消費者最常接觸的地方。舉例來說,系統會根據消費者的購物行為,向曾購買飲品的顧客推播「飲品 61 折優惠」,吸引他們再次購買。其獨特之處在於能夠提供即時數據回饋:當廣告上線後,系統會追蹤點擊率、轉換率等數據,並根據結果,動態調整廣告內容與展示位置。例如,發現高活躍用戶對折扣響應良好後,系統會集中資源投放更多促銷信息,確保每一分廣告預算都用在最需要的地方,讓品牌效益最大化。
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數據回饋與成效追蹤
雙十一活動期間,利用 GA4 進行全程追蹤,發現「無 APP 店面現煮飲品常客」的轉換率是平均水準的兩倍,而對折扣敏感的受眾點擊率高但轉換率較低。這些洞察幫助品牌調整後續廣告文案與投放策略,例如建議可提早啟動預熱活動,提升效益最大化。在 2024 年雙十一活動中成功實現了數據驅動的廣告效益:
(1)曝光:電子看板與社交媒體推廣活動共觸及超過 300 萬人次。
(2)導流:APP 推播與優惠文章共帶來 8 萬次連結點擊。
(3)轉換:CDP 中表現最佳的「無 APP 店面現煮飲品常客」群體轉換率高達 37%。
Likr RMN 的精準數據分析與全渠道整合能力,在短短三天內實現了銷售與品牌效益的雙提升,成為 RMN 最佳案例之一。透過 Likr RMN,媒體也可以深入了解自己受眾的行為與偏好,創建與消費者需求高度契合的內容。
禾多移動 Likr RMN 數據驅動的跨媒體、跨平台、跨數據的精準廣告投放模式(圖: 禾多移動提供)
RMN 對電商新手和媒體的優勢:低門檻、高成效
對於剛入門的電商業者來說,RMN 絕對是一個必要的解決方案。相較於傳統廣告,RMN 的精準特性和數據驅動能力使得廣告費用的回報率大幅提升。Likr RMN 系統一切都交給系統自動化處理,對新手而言不僅降低了使用門檻,也讓初學者能專注於核心產品,讓廣告更直接地服務於銷售。
而對於媒體來說,Likr RMN 提供了更強的數據支持,幫助媒體在內容和廣告方面更好地把握受眾需求。在雙十一活動中,利用RMN數據分析得知其主要受眾為 20-40 歲的女性與上班族,因而在不同平台上優化了文案與視覺設計,使廣告更具吸引力,使廣告融入消費者生活,提升互動效果,真正實現內容與商業價值的共贏。
市場趨勢:電商與媒體邁向數據驅動的廣告轉型
隨著越來越多的品牌和零售商加入 RMN 的行列,未來幾年 RMN 市場將快速增長。根據 2024 台灣 RMN 生態報告指出,台灣市場在數位廣告的轉型中已經有了相當的基礎。而禾多移動 RMN 也持續向東南亞佈局,整合媒體數據,提升且加速了整體市場對數據應用的接受度。
零售商和品牌需要的是能快速回應消費需求的廣告策略,禾多移動 Likr RMN 是一個理想的工具,它能將數據轉化為實際的市場成效;透過精準的數據洞察、廣告自動優化、即時的成效回饋,將 RMN 的潛力發揮到極致。無論是剛起步的電商新手,還是尋求新機會的媒體夥伴,禾多移動一站式行銷解決方案,都可以成為數據驅動廣告轉型的幫助,推動零售媒體網路生態邁向成熟。
禾多移動 AviviD.ai 與 METAMatch 之合作
在台灣,禾多移動在 MarTech 應用方案有成熟表現,是 LRMN 第一領導品牌。未來,禾多移動與 METAMatch 邁達特雲市集生態圈的合作,運用禾多移動 MarTech 領域的專業並結合邁達特 METAMatch 的平台資源,串聯更多「垂直智慧產業」或「產銷人發財資」,將成功的模式複製到多方產業,持續為更多客戶提供優質的行銷解決方案,共同開創 MarTech 領域的新時代。
如果您對禾多移動「LRMN 來客行銷大聯盟」解決方案有興趣,歡迎由此與 METAMatch 聯繫,將有專員會與您洽談!
文章出處:本文經「禾多移動」授權,原文發表於此